Guia definitivo de SEO
Os mecanismos de pesquisa permitem que os usuários pesquisem o termo exato de que precisam e retornem a lista das melhores páginas do site relacionadas a essa pesquisa.
Observe a melhor parte, porque a maioria dos mecanismos de pesquisa utiliza um princípio chamado classificação, que é uma forma de determinar os melhores resultados para uma consulta de pesquisa específica.
A classificação do mecanismo de pesquisa é calculada usando algoritmos especiais e aprendizado de máquina, mas ninguém sabe exatamente quais parâmetros eles usam, e não seria do interesse do mecanismo de pesquisa divulgá-los, além disso, os algoritmos são constantemente atualizados para evitar explorações e melhorar ainda mais a experiência do usuário.
Existem muitas recomendações e práticas recomendadas que podem ajudá-lo a otimizar seu site e seu conteúdo para uma classificação mais elevada nos motores de busca. Esse processo é chamado de SEO.
SEO significa Search Engine Optimization e é um processo de otimização do conteúdo do site e seus aspectos técnicos para melhorar a presença do site nos motores de busca.
SEO consiste em vários subtipos: SEO na página, SEO fora da página e SEO técnico.
Recomendações gerais de SEO:
- Use palavras-chave relevantes
- Projete o site de uma forma que promova cliques
- Crie conteúdo útil que promova links para o site
- Adicione o site ao Google Search Console
- Use tags de título HTML, meta descrição e meta palavras-chave
- Use links canônicos
- Adicione um atributo alt às imagens
- Melhore a velocidade de carregamento da página
- Tenha 'sitemap.xml' no lugar
- Implementar marcação 'schema.org'
SEO na página
SEO on-page é um processo de otimização do conteúdo do site, que geralmente é texto e imagens.
As partes importantes do SEO na página são a pesquisa de palavras-chave e o envolvimento no site.
Pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é um processo de encontrar palavras e frases que seu público-alvo provavelmente pesquisará e, em seguida, basear o conteúdo do site nessas palavras-chave.
O ideal é que você se concentre na criação de conteúdo que responda a perguntas nas áreas em que você tem mais conhecimento, para que possa fornecer a melhor resposta/solução possível.
Engajamento no site
Um bom indicador do envolvimento do site é a taxa de rejeição no Google Analytics.
A taxa de rejeição é um valor que representa a porcentagem de usuários que saíram do site após visualizar apenas uma página. Pode variar entre 0%, o que significa que todos os visitantes visualizaram mais de 1 página por sessão, e 100%, o que significa que todos os visitantes visualizaram apenas uma página antes de sair do site, quanto menor a taxa de rejeição, melhor.
Melhorar o design do site e a estrutura do conteúdo é uma etapa crucial para reduzir a taxa de rejeição.
SEO fora da página
SEO off-page é um processo de otimização da presença externa do site, sendo a parte mais importante desse SEO o número de links externos.
links externos
Links externos são os links colocados em outros sites, que apontam para qualquer página do seu site.
Existem quatro tipos de links externos (um link pode ter vários tipos): 'dofollow', 'nofollow', 'ugc' e 'sponsored'.
- 'Dofollow' é um link que não possui atributo rel="(nofollow, UGC ou patrocinado)" e é um tipo de link que historicamente foi mais utilizado pelos buscadores no cálculo do page rank.
- 'Nofollow' é um link com um atributo rel="nofollow" que instrui os mecanismos de pesquisa a não seguirem o link durante a indexação, mas a partir de hoje, o Google (e possivelmente outros mecanismos de pesquisa) podem usar esse tipo de link como "hint" para classificação.
- 'Ugc' é um link com um atributo rel="UGC" que permite aos desenvolvedores notificar os motores de busca que o link específico vem de conteúdo gerado pelo usuário (por exemplo, comentários, postagens em fóruns, análises, etc.).
- 'Sponsored' é um link com atributo rel="patrocinado" e é adequado para links patrocinados ou links que fazem parte de um anúncio pago.
Console de pesquisa do Google
Uma maneira de monitorar o SEO fora da página é adicionar o site ao Google Search Console.
O Google Search Console é um serviço analítico que permite aos proprietários de sites monitorar o desempenho de pesquisa no Google.
Para adicionar um site ao Google Search Console, acesse a página do console e clique em "Add property".
NOTA: Você precisará verificar se é o proprietário do site adicionando um registro DNS especial (fornecido pelo Google) ao domínio do site ou simplesmente implementando o Google Analytics em seu site.
Depois que o site for adicionado, pode demorar alguns dias (ou algumas semanas) para que os dados apareçam, dependendo do volume de pesquisa atual do site, depois disso, você pode começar a monitorar os links externos do site, classificação, palavras-chave de pesquisa, cliques, impressões, etc.
Para monitorar quem está criando links para seu site, clique no botão 'Links' no Google Search Console e, em Links externos, clique em 'MORE'.
Para solicitar que o Google indexe uma página específica mais cedo, copie o link que deseja indexar, cole-o no campo URL do Google Search Console e clique em 'REQUEST INDEXING'.
SEO técnico
SEO técnico refere-se a tudo relacionado ao código front-end e otimização do servidor back-end, com o objetivo principal de facilitar o processo de rastreamento para spiders de buscadores, aumentando assim as chances de classificação mais elevada.
Um mecanismo de pesquisa spider é um tipo de bot usado por mecanismos de pesquisa que percorrem a Internet e baixam o conteúdo da página para ser usado posteriormente para indexação e classificação.
As partes importantes do SEO técnico são título, meta descrição, meta palavras-chave, link canônico, tag alt de imagens, velocidade da página, 'sitemap.xml' e marcação 'Schema.org' (também conhecida como Esquema).
Título, meta descrição, meta palavras-chave
Título, meta descrição e meta palavras-chave são tags HTML especiais usadas para definir o título, a descrição e as palavras-chave da página e são colocadas dentro da seção <HEAD></HEAD>.
Todos os sites devem ter um título adequado, uma meta descrição e tags de meta palavras-chave dentro da tag <HEAD></HEAD>.
Para o título da página, recomenda-se usar a seguinte estrutura: (TÍTULO DA PÁGINA) (SEPARADOR: '-', '|', ETC.) (NOME DO SITE), ou apenas o nome do site mais a descrição se for uma página inicial.
A meta descrição deve conter uma breve descrição da página, de até 160 caracteres. Além disso, os mecanismos de pesquisa às vezes podem optar por ignorá-la e usar o conteúdo da página, mas é sempre bom ter uma descrição no lugar.
As meta palavras-chave devem conter uma lista de palavras relacionadas ao conteúdo da página, separadas por vírgula.
Abaixo está um exemplo de título HTML, meta descrição e meta palavras-chave dentro da tag HEAD:
<head>
<title>Title | Website</title>
<meta name="description" content="This is the page meta description.">
<meta name="keywords" content="word1,word2,two words,word4">
</head>Link Canônico
Um link canônico é uma tag HTML colocada dentro de <HEAD></HEAD> e permite que os webmasters notifiquem os mecanismos de pesquisa qual é o URL principal (ou preferido) da página.
Links canônicos são importantes para evitar conteúdo duplicado caso a mesma página possa ser acessada a partir de URLs diferentes (por exemplo, quando a página possui versão mobile e desktop) e são importantes para fortalecer o SEO da página.
Exemplo de tag de link canônico:
<link rel="canonical" href="https://example.com/page-main-url" />Caso a página canônica tenha uma variante mobile, adicione um link rel="alternate" a ela, apontando para a versão mobile da página:
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://m.example.com/page-main-url" />Alt Tag de imagens
Alt de imagem (ou texto alternativo) é um atributo HTML que pode ser adicionado às tags IMG e é usado para descrever o que é mostrado na imagem ou o que a imagem representa.
Você deve incluir uma breve descrição da imagem na tag 'IMG' usando o atributo 'ALT' para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da imagem e melhorar a classificação.
Exemplo da tag 'IMG' com o atributo 'ALT':
<img src="image_url_here" alt="Image description here.">Velocidade da página
A velocidade de carregamento da página é uma das partes mais importantes quando se trata de SEO técnico.
Um site que carrega rápido não apenas facilitará o rastreamento dos mecanismos de pesquisa, mas também melhorará a experiência do usuário, o que é um fator importante para a classificação.
Uma ótima maneira de medir a velocidade do site é acessar o Google PageSpeed Insights e inserir o URL que deseja testar.
Informações do Google PageSpeed
Após a conclusão do teste de velocidade, você verá uma pontuação geral de velocidade e várias métricas que indicam a velocidade de carregamento da página, tanto em dispositivos móveis quanto em computadores.
Idealmente, você deve buscar uma pontuação de velocidade superior a 90% e corrigir quaisquer possíveis avisos.
Muitas vezes, quando o site está lento, é devido ao carregamento de muitos arquivos JS, CSS ou de imagem (lado do cliente) ou devido à resposta lenta do servidor (lado do servidor).
Uma das maneiras de melhorar a velocidade de carregamento é configurando AMP (Accelerated Mobile Pages), que permite ao Google e outros grandes mecanismos de busca servir o conteúdo do site a partir de seus próprios servidores, melhorando muito a velocidade de carregamento.
No entanto, no início, pode fazer sentido otimizar o site diretamente, antes de considerar o AMP.
'Sitemap.xml'
'Sitemap.xml' é um arquivo em formato XML que contém links de páginas disponíveis para rastreamento e, opcionalmente, datas da última modificação de cada página.
O Google e outros mecanismos de pesquisa usam 'sitemap.xml' como um roteiro para descobrir novas páginas no site rapidamente.
Sitemap.xml deve ser estruturado da mesma forma demonstrada abaixo, e o arquivo deve estar localizado no nível mais alto após o domínio do site (por exemplo, 'website.com/sitemap.xml'), alternativamente, se o arquivo estiver localizado em um caminho diferente, você pode envie-o manualmente para o Google Search Console.
Para enviar 'sitemap.xml' (também conhecido como sitemap) para o Google Search Console, vá para o menu Sitemaps -> Adicionar um novo sitemap -> cole o URL do sitemap. Assim que o mapa do site for adicionado, o Google irá verificá-lo periodicamente para ver se há novas páginas ou atualizações, acelerando assim o processo de rastreamento.
Exemplo de um 'sitemap.xml':
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.example.com/foo.html</loc>
<lastmod>2018-06-04</lastmod>
</url>
</urlset>'Schema.org'
'Schema.org' (também conhecido como Schema) é uma sintaxe criada para promover a estruturação de dados e é usada ativamente pelo Google e outros mecanismos de pesquisa ao gerar resultados de pesquisa.
A implementação de dados estruturados no seu site pode ter um grande impacto no ranking e na taxa de cliques, pois permite personalizar a aparência de pesquisa do site, ajudando-o a se destacar.
'Schema.org' a sintaxe pode ser adicionada inline ou na tag <script type="application/ld+json"></script> dentro da seção HEAD.
Exemplo de sintaxe 'schema.org' dentro da tag 'SCRIPT':
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "WebSite",
"@id": "https://somewebsite.com/#website",
"inLanguage": "en-US",
"name": "Some Website",
"image": "https://somewebsite.com/website_logo_image.png",
"url": "https://somewebsite.com",
"alternateName": "Some Website Alt",
"publisher": { "@type": "Organization", "name": "Some Organization", "@id": "https://somewebsite.com", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://somewebsite.com/organization_logo_image.png" } },
"potentialAction": {
"@type": "SearchAction",
"target": "https://somewebsite.com/search/{search_term_string}",
"query-input": "required name=search_term_string"
},
"sameAs": [
"social_media_url_1",
"social_media_url_2"
]
}
</script>Saiba mais sobre 'schema.org': 'Schema.org'
Para depurar a implementação 'schema.org', você pode usar a ferramenta de teste de pesquisa aprimorada do Google: Ferramenta de teste de pesquisa aprimorada do Google